Gestor de tráfego pago
Profissional que planeja, configura e otimiza campanhas de mídia paga digital para gerar resultados mensuráveis com controle de custo e retorno.
Mapa curado com 40 atividades, 25 no núcleo do índice calibrado. A página acompanha a exposição técnica das tarefas de mídia paga e a decisão humana na leitura de metas e escala.
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Índice de IAtização: parcela das atividades do recorte em que a IA pode atuar sozinha ou junto com uma pessoa. Mapa contemporâneo de atividades deste ofício (não é CBO/MTE). Detalhe na metodologia. O uso observado aparece separadamente porque mostra onde a IA já entrou na prática.
Ver metodologia →Mapa da IAtização
Mapeamento das principais atividades
Como ler este mapa
O mapa reúne o trabalho contemporâneo desta profissão. Abra uma atividade para ver por que ela entrou em cada grupo. Marque “eu executo” nas que fazem parte do seu dia a dia; a leitura do perfil recalcula a partir dessa seleção.
- Automação: delegue e audite (sistemas executam; você confere).
- Iatização: IA na rotina, você no comando e na decisão.
- Humana: o núcleo do trabalho permanece com a pessoa.
- Traçado sob o grau: linha tracejada sob o bloco inteiro (ex.: 69/100) em todo número analisado.
- Traçado laranja: uso comprovado na sessão ( AEI ) na própria atividade CBO ou na task O*NET ligada. Não reclassifica o grupo da linha; só marca o grau.
Marque abaixo as atividades que você executa no dia a dia e a leitura recalcula para o seu perfil.
Você faz 0 das 40 atividades · exposição do seu perfil: –
Automação delegue e audite (2)
Produzir relatórios de desempenho de mídia paga por campanha, canal ou público de 100
partes padronizadas e verificáveis têm alta exposição técnica; a pessoa audita o resultado.
Validar tags, pixels, eventos e URLs antes da publicação de 100
partes padronizadas e verificáveis têm alta exposição técnica; a pessoa audita o resultado.
Iatização a IA assume a rotina; você revisa, decide e responde (33)
Acompanhar regras e políticas que afetam anúncios e dados de campanha de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Adequar anúncios reprovados às políticas da plataforma para restabelecer a veiculação de 100
Adequar anúncios reprovados às políticas da plataforma para restabelecer a ve…: a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Adequar criativos e ativos digitais para anúncios e dispositivos de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Conduzir iniciativas de marketing online com veiculação de anúncios pagos de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Configurar estratégias de lance compatíveis com volume, custo ou rentabilidade de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Configurar objetivos de campanha, janelas de conversão e parâmetros de rastreamento de 100
Configurar objetivos de campanha, janelas de conversão e parâmetros de rastre…: a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Configurar ou ajustar ferramentas analíticas para acompanhar campanhas de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Estruturar contas, campanhas, conjuntos e anúncios nas plataformas de mídia paga de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Pausar anúncios com desempenho inferior ao critério definido de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Publicar anúncios pagos com criativos, textos, destinos e parâmetros corretos de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Acompanhar métricas de mídia paga (impressão, clique, conversão, custo e retorno) de 100
Acompanhar métricas de mídia paga (impressão, clique, conversão, custo e reto…: a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Alinhar campanhas com time comercial, conteúdo ou parceiros de canal de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Aprimorar campanhas por análise contínua, experimentação e testes de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Atualizar segmentações conforme o desempenho observado nas campanhas de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Avaliar novas mídias ou formatos e recomendar uso em campanhas pagas de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Coletar e analisar métricas web de visita, engajamento e conversão de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Distribuir verba entre campanhas segundo prioridade, histórico e meta de custo de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Estabelecer critérios de ativação, pausa e escala antes do lançamento de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Excluir sobreposições de audiência que prejudiquem a eficiência da entrega de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Executar ou gerenciar campanhas pagas em redes sociais de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Fazer projeção financeira simples de programas de mídia paga de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Investigar quedas de entrega, conversão ou rastreamento de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Montar públicos de remarketing a partir de visitantes, engajamento ou bases próprias de 100
Montar públicos de remarketing a partir de visitantes, engajamento ou bases p…: a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Otimizar taxa de conversão do site ou funil com base em dados de campanha de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Propor campanhas online ou multicanal à gestão de marketing de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Redistribuir verba entre campanhas a partir do custo por resultado observado de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Definir segmentações por interesse, intenção, perfil, localização ou dispositivo de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Executar testes controlados de criativo, público, oferta ou página de destino de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Integrar mídia paga com as demais estratégias de marketing de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Participar da estratégia de marketing online com foco em mídia paga de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Selecionar canais e formatos pagos conforme público, oferta e etapa do funil de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Padronizar nomenclatura de campanhas e UTMs para leitura de desempenho de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Ajustar orçamento diário ou total conforme desempenho e fase da campanha de 100
a IA pode acelerar etapas; a pessoa interpreta contexto, valida e responde pelo resultado.
Ainda depende de pessoa juízo, vínculo ou responsabilidade no centro (5)
Comparar resultado realizado com meta, verba e período planejados de 100
a baixa exposição técnica concentra o trabalho em contexto, relação ou execução humana.
Consolidar dados de mídia, analytics e CRM para leitura do funil de 100
a baixa exposição técnica concentra o trabalho em contexto, relação ou execução humana.
Recomendar ajustes de mídia para o ciclo seguinte com base em evidências de 100
a baixa exposição técnica concentra o trabalho em contexto, relação ou execução humana.
Definir metas de campanha compatíveis com o resultado de negócio esperado de 100
a baixa exposição técnica concentra o trabalho em contexto, relação ou execução humana.
Identificar KPIs de mídia e reportar métricas principais ao negócio de 100
a baixa exposição técnica concentra o trabalho em contexto, relação ou execução humana.
Competências
O que faz um bom profissional, além das tarefas.
- 01Comprar e alocar mídia paga em plataformas digitais
- 02Definir orçamento e meta de custo por resultado
- 03Estruturar campanhas, conjuntos e anúncios
- 04Configurar rastreamento (pixels, eventos, UTMs)
- 05Segmentar públicos e montar remarketing
- 06Otimizar lances, verba e criativos com base em métricas
- 07Avaliar desempenho de campanhas pagas
- 08Ler funil além do clique (conversão, qualidade, retorno)
- 01Traduzir meta de negócio em plano de mídia
- 02Priorizar testes com hipótese clara
- 03Negociar e explicar trade-off entre volume e custo
- 04Alinhar mídia com oferta, criativo e página de destino
- 05Diagnosticar quedas de entrega ou conversão
- 06Documentar critérios de pausa, escala e compliance de anúncios
- 07Comunicar resultado e recomendação ao time ou cliente
- 08Plataformas de mídia paga (Meta, Google e afins)
- 01Meta Ads Manager
- 02Google Ads
- 03Google Analytics 4
- 04Google Tag Manager
- 05CRM e pixels de conversão
- 06Planilhas e dashboards de mídia
Agências de performance, e-commerce, infoproduto, SaaS e times de growth. Rotina digital de plataforma, teste e relatório; interface constante com marketing, vendas e produto.
O*NET
Perfil dos EUA
- 01Comprar e alocar mídia paga em plataformas digitais
- 02Definir orçamento e meta de custo por resultado
- 03Estruturar campanhas, conjuntos e anúncios
- 04Configurar rastreamento (pixels, eventos, UTMs)
- 05Segmentar públicos e montar remarketing
- 06Otimizar lances, verba e criativos com base em métricas
- 07Avaliar desempenho de campanhas pagas
- 08Ler funil além do clique (conversão, qualidade, retorno)
- 09Produzir relatórios de mídia para decisão
- 01Plataformas de mídia paga (Meta, Google e afins)
- 02Métricas de performance (CPC, CPA, ROAS, CTR)
- 03Funil de aquisição e etapas de conversão
- 04Rastreamento e atribuição digital
- 05Políticas de anúncio das plataformas
- 06Testes A/B de criativo, público e destino
- 07LGPD e uso de dados em campanhas
- 08Integração mídia–CRM–analytics
Fontes: O*NET · ESCO v1.2.1 + O*NET 30.3
Perguntas frequentes
Perguntas frequentes
Ofício, book, ferramentas e leitura do índice.
O que faz um gestor de tráfego pago? +
Define meta e verba, estrutura campanhas nas plataformas, configura públicos e rastreamento, publica anúncios, otimiza por custo/resultado e reporta desempenho. O mapa desta página lista unificada de 40 atividades (núcleo 25 no índice) desse ofício.
Tráfego pago é a mesma coisa que publicitário da CBO? +
Não. Não há CBO exact para este ofício. O mapa é contemporâneo e versionado, não a lista oficial do MTE.
A IA substitui o gestor de tráfego? +
No mapa mapa dual, muita rotina de plataforma e relatório entra em automação ou iatização. Metas de negócio, critérios de escala e recomendação ao ciclo seguinte ficam humanas. Isso descreve exposição técnica, não demissão individual.
Precisa de diploma? +
Não é obrigatório por conselho. Diploma em marketing/publicidade ajuda; contas reais e book com meta, verba e resultado pesam mais.
Como montar um book de tráfego? +
Para cada case: objetivo de negócio, verba, período, estrutura de campanha, hipótese de teste, métricas (não só clique), resultado e aprendizado. Inclua uma falha útil. Evite só print de dashboard sem contexto.
Quais ferramentas aprender primeiro? +
Meta Ads Manager, Google Ads, pixel/eventos, Google Analytics 4 e uma planilha de controle. Depois CRM e testes de criativo/página de destino.
De onde vem o índice desta página? +
I = 100 × (automação + iatização) / N, com N = 25 atividades do núcleo (mapa unificado com 40). Contagens: 14 automação, 8 iatização, 3 humanas (I=88). Mapa dual na rúbrica v1, com adjudicação em folhas de juízo de negócio. Não usa WRTMJ como índice.
Meta Ads e Google Ads são a mesma coisa? +
Não. São plataformas com lógicas, públicos e políticas diferentes. O ofício é o mesmo ciclo (meta, estrutura, otimização, relatório), mas o domínio de cada conta se especializa. Mídia programática é outro canal ainda.
Por que não tem salário RAIS? +
Não há código CBO exact para gestor de tráfego pago. Sem âncora formal, não publicamos mediana RAIS inventada.
media buyer · paid media manager · PPC manager
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Fontes e metodologia
Quatro camadas para confiar nos dados.
Dados do governo (CBO, RAIS e CAGED) dão a identidade da profissão, o salário e o movimento de vagas.
Somamos as atividades de trabalho nas faixas de automação e de ampliação por IA, dividimos pelo núcleo de trabalho (n atividades) e multiplicamos por 100. Cada atividade do núcleo pesa igual; competências pessoais e comunicação transversal ficam fora desse denominador.
AIOE, O*NET e WRTMJ apoiam a leitura quando a ponte com a CBO é publicável, mas não entram na conta do índice por atividades.
Cada número passa por checagem; quando é frágil, aparece como “dado insuficiente”.
Como ligamos a profissão brasileira aos estudos de fora ver detalhe
Correspondências por classificação
Equivalências e referências encontradas em cada classificação.
4 derivadas · 1 sem equivalente
- ISCO-08Referência ampla
Referência ampla
- ESCOReferência próxima
Referência próxima
- O*NETReferência ampla
Referência ampla
- SOC/BLSReferência ampla
Referência ampla
- CBO/MTESem equivalente no universo consultado
Sem equivalente internacional identificado no universo consultado de CBO/MTE (CBO 2002 (pin do produto)).
Códigos correspondentes no exterior
Nesta matriz, a CBO br-contemporary-m01-gestor-de-trafego-pago está associada aos códigos abaixo. Mais de um código significa que as fontes sustentam múltiplos candidatos, não uma equivalência única.
- ISCO-08
12222431- ESCO
4795d4e3-c623-47ff-abab-7de97fcb764e- O*NET-SOC
13-1161.01- SOC/BLS
13-1161
Códigos derivados indicam uma rota reconstruível entre classificações; não são equivalências oficiais diretas da CBO.
O que estes dados não são: RAIS e CAGED só enxergam o emprego com carteira; os estudos de fora refletem outros países; “exposição” não é demissão. Catálogo de fontes →
O índice descreve exposição técnica das atividades do ofício, não demissão individual nem adoção real de ferramentas no Brasil.